文豐影業 提交于 2019-03-06 17:50;48

頻道包裝宣傳片制作理念的轉變

      隨著電視從業者對包裝認識的改變,包裝中宣傳片的作用和制作手段也隨之不斷發生變化。從過去只能依托外力制作宣傳片
,轉變為逐步由頻道自己的力量實現創意、拍攝、后期整個過程。     隨著齊魯臺的發展,自辦欄目不斷增加,對欄目的包裝成
為主要的需求,我們開始嘗試與包裝公司合作針對頻道內部的包裝細節進行規范,收到了良好的屏幕效果。經過幾年的摸索和嘗
試,在2005年齊魯臺整合內部力量成立了形象工作室,全面負責全頻道的包裝制作。        結合頻道定位,創意切合實際    宣傳
片的創意,決定了整個宣傳片的功能和風格,因此,創意階段的仔細斟酌必不可少。在頻道進入穩定發展階段后,概念性的宣傳
片逐漸減少,而功能性的宣傳片占據了主導地位,宣傳某個大型活動,宣傳某個欄目甚至某個主持人。針對這些具體的要求,結
合受眾群的喜好,設計創意方案,使其更能深入人心,準確地傳達有效的信息。    在創意的過程中,避免過去大而空、直而白的
宣教和歌頌,盡量從觀眾的生活中找細節找感動。突出頻道受眾的特殊性,和宣傳片傳播對象的專一性,不做那種在任何電視頻
道皆可使用的宣傳片,時刻不忘把本頻道的元素和標識置于其中。而這種元素和標識不是簡單的臺標、呼號或者包裝構成的幾何
元素,更多的是頻道的理念、地域特色、受眾層次、主持人風格等等。    比如,宣傳片《溫暖》描寫一家三口辛苦平凡的生活,
對齊魯臺的依賴和寄托,使觀眾感同身受;宣傳片《小么哥勸架》則讓主持人進入市井的環境,化身為一個熱心的鄰家大男孩,突
出了節目和主持人的定位,也使主持人的形象深入人心。        量力而行,選擇合理拍攝方案 


 拍攝宣傳片是個繁瑣的過程,很多細節和繁雜的事情需要提前準備。但更難實現的是導演對鏡頭語言的要求,很多客觀條件無
法達到十分專業的效果。這就需要導演對前期與后期的結合、對鏡頭和剪輯的控制有相當程度的了解。因此,由后期制作人員
參與前期拍攝,甚至由其直接擔任導演就顯得極為有效。在齊魯臺人手緊張、工作量大的情況下,一專多職不僅提高了工作效率
,而且減少了溝通環節,使工作流程更加流暢,創意、導演、后期的矛盾大大減少。    在宣傳片拍攝過程中,我們更多地選擇實
景拍攝,而不是搭造背景。而導演對地域典型環境的選擇,更體現了齊魯臺對本地鄉土的熟悉和依戀,不追求宏大時尚,而求本
色樸實。在演員的選擇上更追求真實的效果,主持人本色的演出,與節目中的風格一致。而群眾演員往往選擇最基層的群眾,通
過對真情實感的抓拍,展現百姓的生活和風貌。    為配合過年期間齊魯臺送福活動的進行,我們制作了宣傳片《送福》,拍攝選
擇在山區的一個小村莊,典型的北方農村的大環境,加以一戶農村百姓的真實演出,讓整個宣傳片的氣氛親切而熱烈。百姓對主
持人發自內心的喜愛,不僅充實了鏡頭語言,甚至調動起了主持人的情緒,熱情的村民和兒童,讓宣傳片有了出乎意料的精彩和
亮色。        追求制作效率,實現創意目的    由于采取后期制作人員參與或直接指導前期拍攝,我們在后期工作中就完全取得了
主動權。只要按照預想的計劃進行細節的制作和修飾,就可以得到理想的效果了。    然而,在宣傳片的功能性提高的同時,對宣
傳片的時效性也提出了相當高的要求,要在盡可能短的時間內將宣傳片推出,才能使需要宣傳的活動和節目在最大的范圍內得以
傳播。這就要求盡可能縮短制作周期,將繁瑣的技巧展現簡化到最少,讓觀眾充分清晰地讀懂原始的創意。    在后期制作過程中
,適當加以字幕、畫外音、音效的配合,雖然簡單易行,但往往可以起到事半功倍的效果。而復雜的三維效果、合成特技,在使
用之前,應該仔細斟酌其利弊。對于時效性強,可以預


知的周期性宣傳片,也可以考慮制作固定形式的模板,通過對模板內容的變化,滿足宣傳片不同階段的需求,既保證了制作的及
時準確完成,又能使整個活動的宣傳形式一致,建立統一的包裝風格。    創意、導演、后期的緊密結合,才能讓一個宣傳片展現
它應有的面貌,傳達出最準確的信息。這就要求創作人員深入了解頻道的發展思路和狀況,每個環節都從頻道的特點需求出發,
從而逐漸形成一種工作模式、思維模式和制作模式。隨著自助制作宣傳片的增多,其中的制作個性也會逐漸凸顯,這種制作個性
正是由各種頻道內部的特色理念碰撞而成的,也正是代表著更深層的頻道理念和頻道內涵。    隨著媒體事業的深入發展,電視包
裝已經不再是一個新興事物,要滿足對頻道形象的維護和闡述,就必須與時俱進,在變化中求發展